习近平总书记强调，完整准确全面贯彻新发展理念，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。作为以文化旅游、新能源等绿色产业为主导的中央企业，中国绿发投资集团有限公司（以下简称中国绿发）坚持以人民为中心的发展思想，瞄准世界一流，加大优质文旅产品供给力度，健全现代文旅产业体系，推动文旅产业向高端化、智能化、绿色化迈进，努力打造新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，持续为人民美好生活赋能添彩。

持续践行“两山”理念，坚守旅游生态之基

中国绿发始终把握生态优先这个基本原则，聚焦绿色发展这个核心功能，把人与自然和谐共生的理念贯穿文旅产业改革发展全过程、全领域、全链条。

打造绿色生态标杆。在文旅项目开发中充分利用原有生态资源，坚持“轻开发、重保护、重体验”，关注水源涵养、林地保护、生物多样性保护等问题，创建人与自然和谐共生的发展新路径，让人民在绿水青山中共享自然之美、生态之美、生活之美。千岛湖度假区坚持护水与兴水并举，制定七大生态提升计划，入选联合国“生物多样性100+全球典型案例”。长白山度假区践行“不砍一棵树”开发理念，获评吉林省“两山”理念实践创新基地，成为全国首个绿电直供国家级4A旅游景区。

推动产业深度融合。以绿色产业融合发展为特色，通过推广新能源应用、采用数字化技术、实施精细化管理等方式，全链条协同、全要素赋能，推动文旅产业链升级，锻造产业核心竞争力。文昌淇水湾旅游度假综合体应用被动式建筑节能技术、使用高效率空调设备及新风设备、利用建筑光伏一体化设计研发，成为海南省首个零能耗零碳示范建筑。青海海西多能互补示范项目深入探索示范工程工业旅游新业态，建设丝路明珠能源科普教育基地，打造热门工业旅游打卡地。

引领绿色低碳风尚。顺应人民对高品质生活的期待，积极投身绿色生活创建行动。以4·22世界地球日等重要时间节点为契机，设立生态文明行动月，开展绿色低碳主题活动，传播绿色低碳理念。制定建设生物多样性领跑企业行动方案，发布生物多样性保护团体标准，持续开展全企业全业态全场景生物多样性保护。旗下33家运营酒店获得绿色饭店认证，成为国内第一家推行绿色认证全覆盖的酒店专业管理集团。上海艾迪逊酒店通过配置硬件设备、开展低碳运营、碳交易等方式成为全国首家城市更新碳中和酒店。

深悟笃行“两个结合”，塑造旅游文化之魂

中国绿发深刻把握“两个结合”的重大意义，坚定当好文化强国建设排头兵，发挥文旅产业优势，激发中华优秀传统文化新动能，为人民群众提供文化滋养和精神养分。

以传统文化提升品牌附加值。始终坚持以文塑旅、以旅彰文，将中华优秀传统文化创造性融入文旅产业，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。作为中国绿发文旅产业大成之作——华美胜地，汇聚绿水青山资源，致力于打造一流文旅度假品牌，品牌标识以“长江泰山迎客松”为创意源点，喻义在守护青山绿水之间，实现人与自然和谐共生，擘画美好生活，筑建长青基业。华美胜地立足华夏之美，将绿水青山融入人民美好度假生活，已在长白山、九寨沟、千岛湖、文安成功落位。商业品牌“贵和”取自儒家经典“礼之用，和为贵”，致力于在商业领域中倡导和谐友善、互敬互重的价值观。文昌南洋美丽汇以四大古宅等历史文化遗产为创意蓝本，保留传统骑楼建筑形式，打造体验式旅游文化街区。

以潮流文化激发产业新活力。以实际行动推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，融合时尚潮流文化，赋予文旅产品感染力、生命力，引领旅游新风尚。华美胜地以北斗七星的运转体系为灵感，焕新打造“野天下、陶然地、小龖人、漫时光、海豚音、运律场、星月夜”七大产品品牌，汇聚户外探险、精品住宿、亲子成长、商业休闲、主题娱乐、运动健康、文化艺术等多元业态。依托全国布局文旅资源，整合优质自然教育场景，打造研学营地产品。创新打造“跟着赛事去旅行”IP，将体育赛事活动与景区、社区、商圈融为一体。体育赛事的流量成功转化为文旅消费的增量，有力提升了度假区的人气和活力。文安华美胜地俱乐部建成目前全国最大的匹克球中心，拥有30块专业球场，今年4月举办的匹克球大赛吸引了近200名国内外选手前来参赛，获得广泛关注和一致好评。

深耕厚植“两大责任”，锻造旅游创新之核

中国绿发始终聚焦提高核心竞争力、增强核心功能，切实发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，努力推动更好践行“国之大者”，坚决当好服务国家战略、创造经济价值、履行社会责任的国家队和主力军。

全力服务国家战略。完整准确贯彻新时代党的治疆方略，以“文旅+新能源”产业协同模式加快推进新疆产业布局，首批开工建设9个酒店和5个新能源大基地项目，公开竞聘组建9支建设美丽新疆先锋队、168名骨干员工，扎根边疆、奉献新疆。依托新疆世界级旅游资源，结合新疆旅游配套实际，科学规划国际酒店品牌布局，打造具有中国风格、新疆特色的国际一流度假酒店群，助力新疆完善现代旅游业体系，打造“一带一路”国际旅游新高地。深入落实“三基地一通道”规划，在新疆打造特色优势新能源产业基地，以超常规举措高质高效推进项目建设，实现首批大基地项目600万千瓦集中并网。千岛湖华美胜地圆满完成杭州亚运会服务保障工作，培育体旅融合新名片。积极融入西部大开发、东北振兴发展新格局，打造东北首家四季酒店，丰富高端文旅产品供给。

创新打造核心竞争力。系统谋划华美胜地品牌，打造一流国潮品牌。搭建度假区资源共享机制，开展一体化运营，各度假区实现相互赋能、功能叠加，推动优质资源协同高效落位，为游客打造更加多元丰富的一站式旅游体验。对标国际一流度假区运营管理经验和体系，围绕产品、运营服务、组织管理、品牌IP、数字化等模块，系统构建全流程管理标准体系。创新打造酒店产品，着力在先进文化、绿色化、智能化、资产证券化等方面赋能升级。酒店板块通过中国质量认证中心合规管理体系国际国标双认证，成为央企同行业首家示范单位。深入研究智能时代下的消费新特点、新场景，加快构建AI+度假区、AI+商业行业模型。

积极履行社会责任。以生态旅游打造乡村振兴示范样板，通过产业引领、平台搭建，建设绿色田园、幸福乐园、美丽家园，让新时代的乡村活起来、富起来、美起来。在重庆江津，通过城市资本、专业品牌、市场经验与农村土地、劳动力有序融合，延伸农业产业链，提升旅游价值链，实现农旅真正融合。在四川九寨沟，帮助村民开发规划轻度假旅游产品，升级村民自营旅游产品产业化水平，帮助村民获得稳定的经营收入。

新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。中国绿发完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，坚决扛起加快建设旅游强国的央企责任，开展以旅游产业为核心的多产业链延伸，推动文旅行业转型升级，为实现中国式现代化作出更大贡献。

作者：刘宇，中国绿发投资集团有限公司党委书记、董事长